Прехедер письма: что это, какие бывают и как их создать
Прехедер — это короткий текст, который получатель видит в списке входящих писем после имени отправителя и темы. В зависимости от типа прехедер может отображаться и в самом письме — в его верхней части.
Прехедер дополняет тему письма и помогает привлечь внимание получателя. С его помощью можно:
- уточнить или расширить тему;
- мотивировать получателя открыть рассылку;
- избежать подстановки случайного текста вроде «Просмотреть в браузере» или первых строк письма.
Какие бывают прехедеры
Тип прехедера зависит от того, как он будет выглядеть в самом письме, а письмо в списке входящих.
- Видимый прехедер — отображается в списке входящих писем и в самом письме.
- Невидимый прехедер — виден в списке входящих, но не отображается в теле письма. Его можно использовать, если нужно, чтобы письмо начиналось с баннера, фразы без прехедера или чтобы шапка письма была только с логотипом.
- Скрытый прехедер — не отображается ни в списке входящих писем, ни в письме. Используется, если прехедер не нужен, но важно избежать подстановки случайного текста.
Видимый прехедер можно добавить при подготовке шаблона или выпуска рассылки на шаге Письмо. Добавить невидимый или скрытый прехедер можно через конструктор писем или HTML-редактор. Ниже — инструкции для каждого варианта.
Как добавить видимый прехедер
-
При создании шаблона или выпуска рассылки нажмите «Добавить прехедер» на шаге Письмо.
-
В открывшемся поле введите текст прехедера. Максимальная длина прехедера — 120 символов. В поле можно использовать:
- текст;
- цифры;
- спецсимволы;
- эмодзи;
- PROScript для персонализации.
Прехедер, добавленный таким способом, всегда будет видимым — он отобразится в списке входящих писем и в верхней части письма.
Если прехедер добавлен и на шаге Письмо, и в конструкторе писем или HTML-редакторе — в рассылке будет использован вариант, указанный на шаге Письмо.
Как добавить прехедер в конструкторе писем
- Невидимый
- Скрытый
Виден в списке входящих писем после темы письма, но не отображается в самом письме. Такой вариант подойдёт, если письмо начинается с баннера или шапки с логотипом.
Чтобы добавить невидимый прехедер:
-
Выберите элемент Код и перетащите его в отдельную секцию в начале письма.
-
Дважды кликните по элементу, удалите исходное содержание и вставьте код:
<div id="preheader" style="font-size:0px;color:transparent;opacity:0;">
Невидимый прехедер
<vk-snippet-end />
<div id="preheader_indents">
<span
>‌ ‌ ‌ ‌ ‌ </span
><span
>‌ ‌ ‌ ‌ ‌ </span
><span
>‌ ‌ ‌ ‌ ‌ </span
><span
>‌ ‌ ‌ ‌ ‌ </span
><span
>‌ ‌ ‌ ‌ ‌ </span
><span
>‌ ‌ ‌ ‌ ‌ </span
><span
>‌ ‌ ‌ ‌ ‌ </span
><span
>‌ ‌ ‌ ‌ ‌ </span
><span
>‌ ‌ ‌ ‌ ‌ </span
><span
>‌ ‌ ‌ ‌ ‌ </span
><span
>‌ ‌ ‌ ‌ ‌ </span
><span
>‌ ‌ ‌ ‌ ‌ </span
>
</div>
</div>
Вместо слов Невидимый прехедер укажите текст вашего прехедера.
Не отображается ни в списке входящих писем, ни в самом письме. Используйте этот вариант, если прехедер не нужен, но вы хотите избежать подстановки текста из письма.
Чтобы добавить скрытый прехедер:
-
Выберите элемент Код и перетащите его в отдельную секцию в начале письма.
-
Дважды кликните по элементу, удалите исходное содержание и вставьте код:
<div id="preheader" style="font-size:0;line-height:0;">
<span>⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀</span
><span>⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀</span
><span>⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀</span
><span>⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀</span
><span>⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀</span
><span>⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀</span
><span>⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀</span
><span>⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀</span
><span>⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀</span
><span>⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀</span
><span>⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀</span
><span>⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀</span>
</div>
Чтобы проверить, корректно ли отображается прехедер, отправьте себе тестовую копию письма.
Как добавить прехедер в HTML-редакторе
- Невидимый
- Скрытый
Вставьте код прехедера в начало письма, сразу после тега <body>:
<div id="preheader" style="font-size:0px;color:transparent;opacity:0;">
Невидимый прехедер
<vk-snippet-end />
<div id="preheader_indents">
<span
>‌ ‌ ‌ ‌ ‌ </span
><span
>‌ ‌ ‌ ‌ ‌ </span
><span
>‌ ‌ ‌ ‌ ‌ </span
><span
>‌ ‌ ‌ ‌ ‌ </span
><span
>‌ ‌ ‌ ‌ ‌ </span
><span
>‌ ‌ ‌ ‌ ‌ </span
><span
>‌ ‌ ‌ ‌ ‌ </span
><span
>‌ ‌ ‌ ‌ ‌ </span
><span
>‌ ‌ ‌ ‌ ‌ </span
><span
>‌ ‌ ‌ ‌ ‌ </span
><span
>‌ ‌ ‌ ‌ ‌ </span
><span
>‌ ‌ ‌ ‌ ‌ </span
>
</div>
</div>
Вставьте код прехедера в начало письма, сразу после тега <body>:
<div id="preheader" style="font-size:0;line-height:0;">
<span>⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀</span
><span>⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀</span
><span>⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀</span
><span>⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀</span
><span>⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀</span
><span>⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀</span
><span>⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀</span
><span>⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀</span
><span>⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀</span
><span>⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀</span
><span>⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀</span
><span>⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀</span>
</div>
Примеры прехедеров
1. Лаконичный прехедер
Оптимальная длина прехедера — 40-130 символов. Длина будет зависеть от почтового клиента, поэтому идеального размера не существует.
Если ваши подписчики в основном открывают письма с мобильных устройств, то прехедер лучше сделать короче и написать важную информацию в начале.
2. Прехедер с призывом
СTA должен быть коротким, простым или обещающим выгоду. Призыв к действию может побудить больше людей открыть письмо.
3. Прехедер не повторяет тему письма
Прехедер и тема письма должны дополнять друг друга, а не копировать. Прехедер — это возможность расширить тему с помощью новых интересных деталей.
4. Прехедер содержит персонализацию
Личное обращение может привлечь внимание и повысить открываемость писем.
5. Прехедер вызывает любопытство
Нарушение ожиданий, необычные вопросы или обещание подарка в письме — всё это также поможет заинтересовать получателей и потом открыть письмо.
6. Прехедер с эмодзи
Это поможет выделить письмо среди других отправителей и вызвать интерес. Также вместо слова или фразы можно использовать эмодзи, чтобы сократить длину прехедера. Главное — не переборщить и не сделать весь прехедер из смайликов.
Смотрите также:
Видеоурок Как добавить прехедер в письмо